ŠE ENKRAT, REVIJE NE DELATE ZASE!

Revije za kupce, poslovne partnerje, člane društva, deležnike ali zaposlene izhajajo z razlogom, njihovo izhajanje je nečemu namenjeno, cilji so jasni. Vsaj tako naj bi bilo, če ne, zanjo samo zapravljate denar. Že večkrat sem med prvimi pogovori z naročniki poslušal, da je njihova revija kot eden izmed komunikacijskih kanalov, ki jih uporabljajo, najmanj učinkovita. Ko gremo skozi strategijo in koncept revije (ki ju v veliko primerih sploh ni), skupaj ugotovimo, zakaj je tako. Read more »

1000

TESTIMONIALI MALO DRUGAČE

Pričevanja bralcev, strank, kupcev o izdelkih in storitvah podjetja, ki revijo izdaja, imajo podobno funkcijo kot v oglasih. Tako imenovani testimonialsi so tudi med najbolj branimi prispevki v revijah. A tudi pri tem smo lahko kreativni. Read more »

Toyota-TodayTomorrow

ZGODOVINA VSEBINSKEGA MARKETINGA V SLIKI IN BESEDI

Vsebinski (content) marketing ni nov koncept. Novo je to, da ta postaja formalen marketinški proces s proračunom v organizacijah. Medtem ko v zadnjih nekaj letih v tujini spremljamo vzpon vsebinskega marketinga, se pri nas še vedno o tem premalo razpravlja, še manj se ga razume, še bolj pa se zdi, kot da se ga bojimo. Read more »

Jell-O-Americas-Most-Famous-Dessert

O FOTOGRAFIJI (2. DEL): KAKO PRITEGNITI POZORNOST BRALCEV

Na revijo je treba gledati kot večstranski medij, resda sestavljen iz posameznih strani in posameznih spreadov (dve strani skupaj). Revijo si predstavljajte, kot da ste v galeriji. Ko delam kako revijo, vedno posamezne strani polepim na steno/omaro od leve proti desni in se sprehajam kot v galeriji. Kot da bi gledal film. Če ste se pri delu vedno osredotočili le na posamezno stran, boste verjetno ugotovili, da je revija monotona, da ji manjka dinamike, kot ljubljanska sirena v soboto opoldne, ki je nekaj sekund lahko zanimiva, več kot minuto pa živ dolgčas. Zato pozabite na posamezno stran, razmišljajte o spreadu! Naj sredina med dvema stranema ne bo stroga meja. Naredite kaj nepričakovanega in pritegnite pozornost. Read more »

liz taylor

5 POZABLJENIH PRAVIL ZA DOLGOROČNI USPEH REVIJE

Včeraj sem neuradno, a iz zanesljivih virov izvedel, da sta bili ukinjeni dve edini pravi digitalni slovenski korporativni reviji. Ta vest sicer v internih krogih ustvarjalcev niti ni tako nova, menda pa že nastajajo tudi nove. A po mojem prvem žalostnem odzivu, sem dobil (sicer ne tako dobesedno mišljen) komentar, češ to je še en dokaz, da “se komuniciranje prek korporativnih revij ne splača.” A raziskave v tujini, pa tudi redke pri nas, kažejo, da se. TODA, korporativne revije morajo tako kot vsa druga marketinška orodja izpolniti kar nekaj pogojev, da bi lahko dosegle in presegle zastavljene cilje. Da bi, upoštevajte 5 naslednjih nenapisanih, a prevečkrat pozabljenih pravil (veljajo za korporativne in interne revije, pa tudi druge korporativne publikacije)! Read more »

PN

INOVATIVNO, DUHOVITO IN UPORABNO

Ne glede na tematiko, vsaka revija naj vsebuje kanček humorja. Ne glede na tematiko, za vsak prispevek vložite maksimalni kreativni napor. Kako bi o tej in tej zadevi povedali drugače, zapomnljivo? Read more »

paces

O FOTOGRAFIJI (1. DEL): PROSIM, SAMO ŠOLSKE NE!

Poročila s podelitev nagrad, dogodkov, o oddelkih, timih ipd. po navadi spremljajo “šolske/razredne” fotografije s podpisom “OD LEVE PROTI DESNI: xy, bz …” Saj se spomnite svojih šolskih fotografij? Zakaj si ne bi naslednjič raje zamislili kaj drugačnega kot pa dolgočasno, že izpeto šolsko fotografijo? Read more »

Utrip

NAVDIHNILA ME JE INTERNA REVIJA POLICIJE

V ponedeljek sem pisal o tem, da premislite, če je vaša revija res revija. Trdil sem, da je taka revija za njene bralce (npr. člane zbornic, društev, združenj, sindikatov, zaposlene, poslovne partnerje itd.) celo bolj uporabna, več si zapomnijo, več časa z njo porabijo za branje, to pa seveda za organizacijo, ki jo izdaja, prinaša ogromno dodatnih (dolgoročnih) pozitivnih učinkov. Za to me je med drugim navdušila interna revija londonske metropolitanske revije THE JOB. Read more »

(vir: http://www.seven.co.uk)