Cilja optimizacije spletne strani sta dva. Prvi je zagotovo povezan z obiskovalci, saj moramo stran optimizirati na način, da zagotovimo kar najboljšo uporabniško izkušnjo. Pri tem moramo biti pozorni tudi na doseganje čim višje stopnje konverzije ter na podlagi informacij testirati vedno nove in nove stvari. Le tako lahko trenutne rezultate še dodatno izboljšamo.
Drugi cilj optimizacije WordPress strani pa je doseganje čim večje vidnosti med rezultati iskanj v spletnih iskalnikih, predvsem v iskalniku Google. Gre za tako imenovano optimizacijo za iskalnike. Danes se bomo posvetili temu cilju. Podali bomo nekaj nasvetov, kako WordPress spletno stran uspešno optimizirati in si zagotoviti visoke pozicije v iskalnikih.
WordPress – optimizacija »out of the box«
Sistem WordPress ima, kar se tiče spletne optimizacije, v osnovi precej dobro poskrbljeno. Predvsem URL struktura je v primerjavi z drugimi sistemi boljša, nastavitve pa preprostejše. Tako lahko z le nekaj kliki nastavimo trajne povezave, ki so prijazne do spletnih iskalnikov.
Tudi za naslove je poskrbljeno zelo dobro, kar sicer ni povsem povezano s samim WordPress sistemom, temveč z grafičnimi predlogami. Večina jih je izdelana na način, da vsebujejo po en glavni naslov (H1), nekaj podnaslovov (H2) ter še nekaj manjših naslovov (H3), na primer v stranskem stolpcu.
Enostavno je tudi dodajanje alt oznak slikam, ki so precej pomemben element on-site optimizacije spletne strani. Na podlagi alt oznak tako imenovani pajki spletnih iskalnikov preberejo, kaj predstavljajo posamezne slike.
Z vtičnikom Yoast SEO do popolne on-site optimizacije
Obstaja cela vrsta SEO vtičnikov, ki poskrbijo za optimizacijo WordPress spletne strani na povsem drugem, višjem nivoju. Daleč najbolj popularen je Yoast SEO, s katerim lahko:
vsebinam dodajamo naslove in meta opise;- uredimo meta opise kategorij in oznak;
- spletno stran povežemo s socialnimi omrežji;
- izdelamo zemljevid spletnega mesta;
- uredimo datoteko .htaccess;
- uredimo datoteko robots.txt;
- izboljšamo URL strukturo kategorij (odstranimo »/category«);
- analiziramo, kako dobro so spisane posamezne vsebine;
- še marsikaj drugega, kar koristi pri doseganju višjih pozicijah v iskalnikih.
Več o vtičniku Yoast SEO: https://www.wpklub.si/yoast-seo
Kaj pa off-site optimizacija WordPress strani?
Kar se tiče off-site optimizacije, velja za WordPress spletno stran povsem enako kot za katerokoli drugo stran. S pridobivanjem povratnih povezav je potrebno poskrbeti, da spletna stran pridobi avtoriteto, saj je prav ta izjemno pomembna pri uvrščanju strani v iskalniku Google.
Povezave se običajno pridobiva na naslednje načine:
- objava člankov na blogih in spletnih portalih drugih oseb;
- vpis strani v (nišne) spletne imenike;
- izmenjava povezav;
- komentiranje na forumih.
Daleč najboljše so naravne povezave, ki se na tujih spletnih mestih pojavijo »same od sebe«. Da do tega lahko pride, pa je seveda potrebno ustvariti kakovostno spletno stran z zanimivo in predvsem uporabno vsebino, ki jo bodo drugi navajali kot vir oziroma do nje delili povezavo.
